Estudo revela queda no crescimento do Instagram

O estudo divulgado em janeiro pelo eMarketer aponta que o crescimento de usuários do Instagram está em declínio. Isto é, a plataforma ainda está recebendo novos usuários, mas em menor escala. 2019 foi a primeira vez que o canal teve um crescimento inferior a 10% (6,7%), e a estimativa para 2020 é que o crescimento seja de menos de 5% (4,5%).

Segundo o levantamento, esta tendência se dá pelo envelhecimento dos usuários da internet. O público mais velho não tem interesse na mídia e, por isso, o crescimento tornou-se menor e mais lento.

Tendo atingido a marca de 1 bilhão de usuários ativos mensalmente em julho de 2018, o Instagram, de acordo com o estudo, é uma mídia social muito forte, e não há previsão de mudança nisso. A diferença, agora, é que há mais canais concorrentes que atingem um público similar, como o TikTok e o Snapchat.

Apesar disso, o eMarketer aponta que, com os novos padrões de ads e outras formas de renda, é possível que o Instagram ainda veja um crescimento de 46% nos lucros para 2020. A diferença é em longo prazo, na hora de planejar a comunicação com um público mais velho, que, diz o estudo, cedo ou tarde, será a grande parte da base de usuários do canal.

Fonte: Social Media Today