Facebook altera métricas de anúncios na plataforma

O Facebook lançou três novas atualizações que devem melhorar a elaboração de métricas dos anúncios na plataforma. O objetivo da empresa é ajudar a vida dos profissionais de marketing para que eles destinem melhor seu orçamento para anúncios patrocinados.

As três novas medidas vão substituir as “pontuações de referência”, que preveem como um anúncio vai impactar o público desejado. Até o fim de abril, sete métricas dessas serão excluídas e novas categorias serão formadas, sendo elas:

• Ranking de qualidade: informará aos anunciantes como a qualidade de seus anúncios se compara com os dos concorrentes.
• Ranking de engajamento: avaliará a taxa de envolvimento esperada do anúncio em relação às demais campanhas de marketing.
• Ranking de conversão: medirá os insights sobre as conversões esperadas de um anúncio em relação aos concorrentes.

Por fim, o potencial de alcance, que mede a quantidade de pessoas que o anúncio pode impactar, vai sofrer modificações também. Com a mudança, a plataforma medirá apenas pessoas que exibiram anúncios nos últimos 30 dias. Antes, a métrica era calculada pelo número total de usuários mensais.

As atualizações começarão a partir do dia 30 de abril.

Fonte: Proxxima