Mais de 60% dos profissionais priorizam estratégias digitais

A pandemia do novo coronavírus mudou significativamente a maneira como as marcas se comunicam com os consumidores. De acordo com recentes estudos do Gartner, os profissionais de marketing estão priorizando a estratégia de marca online em meio a cortes orçamentários. 

Embora 28% dos entrevistados tenham cancelado compras de mídia, eles permanecem confiantes nas perspectivas de mídia paga nos próximos 12 meses. De acordo com a pesquisa, 64% dos profissionais planejam aumentar os gastos com publicidade digital e 66% esperam aumentar as pesquisas pagas. 

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Os investimentos em canais digitais pagos compõem 80% dos orçamentos em multicanais, incluindo 22% para publicidade digital e de pesquisa, 11% para marketing social e 10% para sites. Mas, apesar da pandemia, os custos em tecnologia não mudaram muito em comparação ao ano passado, registrando 26% dos orçamentos. 

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