Marketing tem aumento nas vendas com localização

Uma pesquisa de acompanhamento realizada em 2019 pela Lawless Research and Factual mostrou que os profissionais de marketing veem resultados positivos no uso de dados de localização, incluindo o aumento de vendas (89%), crescimento de clientes (86%) e maior engajamento do consumidor (84%).

A pesquisa entrevistou 700 profissionais de marketing de 536 marcas de consumo e 164 agências diferentes dos Estados Unidos. Segundo o relatório, o principal uso de dados de localização é para segmentação (67%) e 52% usam dados de localização para engajamento do público-alvo, estratégia de campanha e experiência ou personalização do cliente.

O celular é o principal canal que atualmente usa dados de localização (81%). No entanto, a pesquisa descobriu que os profissionais de marketing planejam usá-lo em outros canais:

– 49% em TVs;

– 47% dispositivos fora de casa;

– 45% em alto-falantes inteligentes;

– 28% em automóveis.

Mais do que uma representação exata de onde serão implantadas, essas descobertas indicam que o mercado vê a localização como uma ferramenta versátil para uso em muitos contextos.  Qualidade e precisão são as principais considerações para esses profissionais de marketing no trabalho com parceiros de dados de localização. Neste ponto, os profissionais de marketing estão se tornando mais sofisticados e cada vez mais interessados ​​(62%) em olhar para trás da cortina para entender como os dados estão sendo coletados.

Este relatório mostra a integração da localização como uma ferramenta horizontal para segmentação do público-alvo por canais e categorias. No entanto, ainda há um longo caminho a percorrer, quando se trata de medição.  Outra questão não totalmente discutida no relatório, a conformidade com a privacidade, será cada vez mais importante ao usar dados de localização. O CCPA, que entra em vigor no próximo ano, pode afetar significativamente a capacidade dos profissionais de marketing de usar dados de localização de terceiros em suas campanhas.

Fonte: Marketing Land