Novas funcionalidades do Instagram ameaçam alcance orgânico

Na semana passada, o Instagram ganhou duas novas funcionalidades que vão alterar a maneira como o usuário usa o aplicativo: a opção de seguir hashtags e uma sessão de “recomendados para você”, que traz uma sessão onde postagens curtidas por amigos aparecerão como sugestões ao usuário. Uma nova oportunidade para empresas, influenciadores e marcas se aproximarem do seu público, mas também um desafio para o alcance orgânico.

O Instagram disse que essas as novas mudanças não terão impacto algum em postagens patrocinadas, que continuarão a aparecer no feed dos usuários, então para quem já trabalha com anúncios não há muita novidade. O problema aparece, então, para as companhias que dependem do alcance orgânico.

A ideia de seguir hashtags funcionará de maneira similar ao feed de notícias atual do Instagram, ordenando postagens por afinidade com o usuário, limitando novas descobertas ou interações com conteúdos diferentes. A sessão “Recomendados para você”, que incluirá de três a cinco postagens, aparecerá logo após o usuário ver todos os seus novos posts. Isso quer dizer que quem acessa o Instagram a todo momento, verá a sessão de recomendados com maior frequência do que aquele que não acessa todos os dias, mantendo o usuário em um ciclo de posts a partir de suas interações mais significativas.

Leia a matéria completa (em inglês) em: http://bit.ly/2kj6SJT

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