Novo anúncio da Skittles será exibido para apenas uma pessoa durante o Super Bowl

O novo comercial da Skittles não será exibido para o mundo todo. Com lançamento marcado para a noite do Super Bowl, o maior evento esportivo realizado nos Estados Unidos, o anúncio de 60 segundos será assistido por apenas uma pessoa: Marcos Menendez, um fã adolescente da marca que terá suas reações ao comercial transmitidas ao vivo pelo Facebook da empresa.

Para anunciar a ação, a Skittles publicou um vídeo em seus perfis de mídias sociais mostrando um falso programa jornalístico, onde o apresentador explica o conceito de exclusividade da campanha enquanto come um pacote de Skittles.

E se você acha que poderá assistir ao comercial após sua exibição no Super Bowl, saiba que tornar o anúncio público não é a intenção da marca, que declarou: “aquilo que você não pode ver é muito mais interessante do que o que você pode ver”. Isso reforça o conceito de exclusividade da campanha, impedindo que o anúncio seja disponibilizado na internet ou veiculado em outras mídias, como a televisão.

Embora arriscado, este ​nível de exclusividade é uma poderosa estratégia de marketing. Consumidores e usuários de mídias sociais apreciam acesso exclusivo a conteúdos e estão sempre dispostos a dar sua atenção – e o seu dinheiro – para marcas que oferecem produtos e serviços únicos.

Com anúncios tradicionais custando até US$ 5 milhões por ano na televisão americana, cada vez mais as marcas têm se voltado para a internet. Mesmo que o anúncio principal da campanha da Skittles não esteja ao alcance de todo o público da empresa, os teasers, o livestream e todo o conteúdo disponibilizado em seus canais digitais durante a campanha podem gerar o engajamento desejado.

Leia a notícia completa (em inglês) em: http://bit.ly/2DInVxf

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