Podcasts ganham espaço com publicidade em áudio

A escolha por áudio tem auxiliado bastante no reconhecimento das marcas, principalmente com ênfase em branding. De acordo com o relatório do Interactive Advertising Bureau (IAB), a publicidade em áudio digital está atingindo a maturidade, com 90% dos anunciantes escolhendo serviços de streaming, sendo que 75% optam por podcasts.

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De acordo com Gai Le Roy, CEO da IAB Austrália, o mercado está evoluindo da experimentação “para uma abordagem de criação de marca mais estratégica, refletindo o crescente consumo de formatos de áudio”. Os aspectos mais populares dos podcasts são a chamada para ação, o espaço publicitário programático – muito atraente para aproveitar dados e segmentação – e o preço, que desempenha um papel envolvente na escolha da publicidade.

Fonte: CMO from IDG